Contact | Sitemap | Route | 

Grote bedrijven misbruiken duurzaamheid voor gratis publiciteit

[Opinie van MCU-medewerker Merlyn van Dobben]
 
Het klinkt zo groen, vooruitstrevend en goedbedoelend: de Dag van de Duurzaamheid. Een initiatief van Urgenda om duurzaam leven extra onder de aandacht te brengen. Maar het lijkt er sterk op dat het thema is gekaapt door het grootkapitaal.
 
Op 10 oktober 2018 vindt de Dag van de Duurzaamheid plaats. 'Deze tiende editie laat wederom zien dat we duurzaamheid belangrijk vinden. Dus doe mee!' staat er op de website. Door het hele land vinden activiteiten plaats waar je aan mee kunt doen, en je kunt je eigen activiteit aanmelden.
 

Parade aan grote bedrijven

 
Dat klinkt allemaal leuk en aardig, maar als je de lijst met activiteiten bekijkt, valt al snel één ding op: het is een parade aan grote bedrijven die goede sier proberen te maken. Aldi, McDonald's, Philips, Kruidvat, Gamma en Auping schijnen allemaal duurzame activiteiten te organiseren. Maar niet heus. Elke 'activiteit' bestaat uit een marketingtekstje waarin het desbetreffende bedrijf zichzelf ophemelt, een paar producten promoot (Philips), of aandacht besteedt aan een inruilactie (Auping).
 
Het is ordinaire reclame. Duurzaamheid is hip, en dus zien grote bedrijven een kans voor gratis publiciteit, gratis image building, gratis goodwill, en pakken die met beide handen aan. Het zijn de kleverige tentakels van het grootkapitaal die zich overal tussen proberen te wurmen. Een bedrijf als McDonald's heeft natuurlijk niets met duurzaamheid te maken, hoezeer ze ook hun best doen om via reclame-uitingen het publiek te overtuigen van het tegendeel.
 

Urgenda

 
Maar ook Urgenda gaat niet vrijuit. Een strengere selectie aan de poort is geen overbodige luxe, zodat discutabele 'activiteiten' eruit gefilterd kunnen worden. Marjan Minnesma en Jan Rotmans (initiatiefnemers van de stichting) zouden wel wat kritischer mogen zijn ten aanzien van opportunistische bedrijven die niets aan de Dag van de Duurzaamheid toevoegen en enkel voor eigen gewin gaan.
 
Wanneer je het grootkapitaal binnenlaat, loop je het risico dat je je boodschap te grabbel gooit. En je op den duur je geloofwaardigheid verliest.
 

Echte activiteiten

 
Dus eigenlijk is er niets te doen op de Dag van de Duurzaamheid? Valt wel mee. Je moet alleen goed zoeken. Zo is er een rondleiding door de Koeienweide in het Vondelpark, het eerste 'carbon-neutral house' genaamd The Conscious Club in Amsterdam, een conferentie over klimaatrechtvaardigheid in Haarlem, het afvalbakkenspel in Gorinchem, een ontbijt voor ondernemers in Heemstede, en nog veel meer.
 
De Dag van de Duurzaamheid wordt om 9:00 uur afgetrapt in jeugdtheater De Krakeling door burgemeester van Amsterdam, Femke Halsema.